海森旅游策劃公司認為旅游景區(qū)策劃是總體規(guī)劃之前對旅游景區(qū)資源、發(fā)展等的總體把握，是規(guī)劃的指導方向文本，且對景區(qū)產品設計、運營管理有重要的作用。一般來說，景區(qū)策劃包括以下內容。
　　1.市場調查及價值診斷
　　景區(qū)資源內部研究：通過實地調查、文獻資料查找等手段結合，了解清楚景區(qū)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和所在區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略和目標，整理出景區(qū)資源結構、形象資產等；
　　景區(qū)外部環(huán)境研究：外部環(huán)境如政策、合作伙伴、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景、已有及潛在競爭對手等需全面分析；
　　消費者專項研究：評估景區(qū)的消費市場及消費水平，包括景區(qū)公眾認知現(xiàn)狀、主力消費者界定、消費者對景區(qū)的心理期望，等等。
　　2.品牌戰(zhàn)略
　　價值定位：根據(jù)研究所得判斷景區(qū)的主要市場和社會功能，明確最有價值的定位，提煉景區(qū)品牌的核心價值；
　　體驗管理：以各類景觀或活動滿足旅游者體驗，如景區(qū)環(huán)境規(guī)劃、主題活動、人造節(jié)日、視覺圖形設計等；
　　視覺符號系統(tǒng)：根據(jù)景區(qū)品牌形象設計高度相關的識別符號，如標識logo、廣告系統(tǒng)、環(huán)境指示系統(tǒng)等。
　　3.資源整合
　　戰(zhàn)略資源整合規(guī)劃建議：樹立景區(qū)營銷結構，配合景觀設計，尋找可利用的市場機會；圍繞景區(qū)核心價值，適度調整增加新的價值體驗，發(fā)揮最大社會效應與經(jīng)營效益；組建新服務體系；利用價值整合配套景觀建設、控制旅游消費節(jié)奏；針對性制定可操作的規(guī)劃建議。
　　4.傳播整合系統(tǒng)規(guī)劃
　　階段性整合傳播推廣方案：把景區(qū)的新價值、新形象導入到傳播計劃中，形式如內部品牌形象培訓、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動等；把品牌整合到營銷成本規(guī)劃中，設立公館贈品系統(tǒng)、進行品牌促銷或品牌附加值建設等；同時，設立品牌傳播系統(tǒng)實施顧問，協(xié)助景區(qū)品牌管理與維護。

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