海森旅游規(guī)劃院研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)一些景區(qū)在一些節(jié)慶、營(yíng)銷等活動(dòng)的旅游策劃上存在四個(gè)典型問(wèn)題。
　　1.脫離市場(chǎng)
　　一些景區(qū)活動(dòng)的旅游策劃主題沒(méi)有與景區(qū)特色高度融合，對(duì)市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展把握也不到位，使景區(qū)特色資源難以通過(guò)活動(dòng)得到價(jià)值升華，景區(qū)活動(dòng)缺乏市場(chǎng)號(hào)召力，游客吸引力不足，這樣的活動(dòng)策劃就是“天馬行空，臆想連篇”，還可能給景區(qū)帶來(lái)負(fù)面影響。
　　2.照貓畫(huà)虎
　　一些景區(qū)缺乏專業(yè)的旅游策劃人才，或景區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)活動(dòng)策劃的重視程度不夠，導(dǎo)致景區(qū)活動(dòng)方案往往是照搬照套往年方案或稍作改動(dòng)，應(yīng)付了事，沒(méi)有對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查分析，也不了解游客市場(chǎng)需求變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，導(dǎo)致“只吆喝，沒(méi)人氣”的局面。
　　3.低俗炒作
　　有的景區(qū)為了追求眼球效應(yīng)，會(huì)運(yùn)用一些低俗手法來(lái)進(jìn)行炒作吸引游客關(guān)注。實(shí)際上，景區(qū)應(yīng)該從內(nèi)部產(chǎn)品組合到外在精神面貌進(jìn)行整合，為游客提供與日常生活不同的、積極健康、愉悅輕松的感受體驗(yàn)，而不是采取消極手法引人關(guān)注。
　　4.崇洋媚外
　　很多景區(qū)熱衷于把洋節(jié)當(dāng)做主流活動(dòng)來(lái)進(jìn)行活動(dòng)策劃，如圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等，完全照搬外國(guó)風(fēng)格與模式，策劃失當(dāng)?shù)幕顒?dòng)使游客對(duì)洋節(jié)無(wú)法認(rèn)同。即使有傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)內(nèi)涵的挖掘等也不足，只是打著活動(dòng)的幌子來(lái)倡導(dǎo)購(gòu)物、吃喝。

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• 旅游景區(qū)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的對(duì)策探析
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