解讀谷歌《中國入境游白皮書》
今天，國家局披露了今年上半年入境人數(shù)，同比下降2.7%。這是一個(gè)不太好看的數(shù)?？陀^原因可以有一大堆，可我更想從主觀上查查原因，那就是：把99%的勁，使在20%的地上！
連我們平常瞧不大上眼的東南亞，也有89%的游客從互聯(lián)網(wǎng)上查找旅游信息。而今中國國家及絕大多數(shù)各省市的海外營銷，卻反其道而行之！自效果最差的宣傳冊開始，而戶外，而報(bào)紙雜志，而旅行社，而電視，到了網(wǎng)絡(luò)媒體人力、財(cái)力就幾乎是空白，海外網(wǎng)絡(luò)營銷資金近乎為零！把99%的勁和錢使在20%的地，緣木求魚，如果人數(shù)上升豈不是咄咄怪事？！這也是第一次見之業(yè)內(nèi)正式數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)媒體拉開傳統(tǒng)媒體近70個(gè)百分點(diǎn)！
盡管是谷歌主導(dǎo)的報(bào)告，無容置疑搜索引擎在所有的網(wǎng)絡(luò)媒體中居于首位?？赡苁欠g的原因，第二位似乎應(yīng)該是OTA。但這個(gè)調(diào)查結(jié)果卻反映出目的地官方旅游局網(wǎng)站的重要性，居于第三位。甚至大于門戶網(wǎng)站的旅游頻道、旅游指導(dǎo)網(wǎng)站、論壇社交網(wǎng)站、專業(yè)旅游網(wǎng)站等。所以建設(shè)功能齊全，信息完善的海外旅游網(wǎng)站，是目的地海外營銷的首要任務(wù)。
另外，這其中也為致力于海外網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷公司、代理公司、旅游網(wǎng)絡(luò)媒體以及致力于海外市場的OTA，展示了廣闊的市場空間，藍(lán)乎乎地好大一片。當(dāng)然，如果能長袖善舞，一手抓入境，一手抓出境，雙向利用資源，大哉！可惜，現(xiàn)在只有很少的角在這個(gè)場子里折騰，更可惜的是還只忙一頭，真可惜了！
海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院2002年成立，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，是中國最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。
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