2014年7月中國(guó)酒店業(yè)精品酒店品牌發(fā)展報(bào)告

發(fā)布日期：2017-06-13

　一、 7月精品酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

(1)擁有英迪格在內(nèi)的多個(gè)酒店品牌的洲際酒店集團(tuán)，日前公布了2014年上半年的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示：集團(tuán)全球業(yè)績(jī)優(yōu)異，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上漲6%，大中華區(qū)業(yè)績(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)酒店業(yè)，第二季度平均每間可售房房?jī)r(jià)(RevPAR)上漲4.6%，上半年平均每間可售房房?jī)r(jià)(RevPAR)總體上升4.3%。

(2)近日，美憬閣的母公司雅高酒店集團(tuán)在線預(yù)訂網(wǎng)站已為使用中文的客人推出中文搜索和預(yù)訂的功能，讓他們可以在雅高“預(yù)約未來(lái)的回憶”。

　　二、7月精品酒店品牌影響力分析

　　1.精品酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

　　點(diǎn)擊查看7月精品酒店品牌風(fēng)云榜完整榜單

　　2.精品酒店品牌影響力變化綜述

(1)

　　從指數(shù)變化分析，與6月相比，7月進(jìn)入邁點(diǎn)精品酒店品牌榜榜單的前10大品牌中，品牌指數(shù)(即MBI，下同)增長(zhǎng)的略少于下降的，其中有4家增長(zhǎng)，6家下降，表明品牌知名度總體有所下降。在整個(gè)榜單中，增長(zhǎng)最明顯的是蘇州知名精品酒店品牌——書(shū)香，得益于搜索指數(shù)的迅猛增長(zhǎng)，本月其MBI增長(zhǎng)47.98%;緊隨其后的有園，也受益于搜索指數(shù)增長(zhǎng)52.63%，推動(dòng)MBI增長(zhǎng)16.46%;此外，借助媒體指數(shù)的較大幅度增長(zhǎng)，御庭的MBI增幅也超過(guò)16%，位居增幅第三。

與此相對(duì)應(yīng)的是MBI下降的酒店品牌，總體來(lái)看，下降的品牌不僅數(shù)量多，而且降幅也大于那些實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌的增幅。降幅居前三的品牌MBI下降均超過(guò)40%，其中下降最多的是花間堂。本月花間堂受運(yùn)營(yíng)指數(shù)下降90%的拖累，整體MBI下降超過(guò)83%。其次是柏聯(lián)，搜索指數(shù)和媒體指數(shù)均下降明顯，引致其MBI下降6成。安達(dá)仕受除輿情指數(shù)外的三個(gè)指標(biāo)下降的綜合影響，品牌指數(shù)下降近50%。此外，英迪格也下降15.63%，降幅居第四。

(2)

從排名變化分析，與6月相比，本月榜單T0P10的品牌，大多呈上升態(tài)勢(shì)，除花間堂因排名下降8位，跌出榜單TOP10,其余9家均保持在榜單中，其中有5家排名上升，3家持平，1家下降。皇家驛棧、安縵和美憬閣，本月均環(huán)比上升2位。書(shū)香也上升2位，取代花間堂進(jìn)入榜單TOP10。與此同時(shí)，前10之外的品牌排名大多在下降，這就一定程度上抵消了前述品牌排名的上升。

　　3.重點(diǎn)關(guān)注精品酒店品牌分析

　　表：書(shū)香邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(7月)

　　(1)品牌指數(shù)狀況

7月書(shū)香品牌指數(shù)為2.93，較上月增長(zhǎng)0.95，增幅達(dá)47.98%;排名第10，環(huán)比上升2位。從具體指數(shù)看，搜索指數(shù)增長(zhǎng)252.27%，增幅明顯;媒體指數(shù)略有下降;輿情指數(shù)和運(yùn)營(yíng)指數(shù)基本持平。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　(2)品牌分析

書(shū)香文化主題連鎖酒店集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與時(shí)尚、婉約與華貴為一體，以2500年綿延深厚的吳文化為底蘊(yùn)，融入了蘇州古典園林和建筑之古韻遺風(fēng)，倡導(dǎo)“體驗(yàn)生活，品味文化”的現(xiàn)代生活理念，借鑒國(guó)際主題酒店的經(jīng)營(yíng)理念，以“斯是陋室、唯吾德馨”為境界，融入“恬淡中和、翰墨飄香”的蘇州人文精神，是繁華都市中寧?kù)o致遠(yuǎn)的一方凈土。

目前，書(shū)香酒店集團(tuán)擁有“書(shū)香世家”、“書(shū)香門(mén)第”、“書(shū)香人家”、“胥城大廈”等多個(gè)品牌。現(xiàn)擁有33家企業(yè)、管理26家酒店(已開(kāi)業(yè)23家) 。其中：有坐落在白塔東路半園的五星級(jí)書(shū)香世家平江府，有具備溫泉度假功能的四星級(jí)樹(shù)山書(shū)香世家酒店，有承擔(dān)世博會(huì)指定接待任務(wù)的四星級(jí)上海書(shū)香世家酒店，有分布在園區(qū)、新區(qū)、吳中區(qū)的四星級(jí)書(shū)香世家會(huì)所酒店，以及三星級(jí)書(shū)香門(mén)第盤(pán)門(mén)商務(wù)酒店、觀前商務(wù)酒店、木瀆商務(wù)酒店。四星級(jí)的南京書(shū)香世家酒店、濟(jì)南書(shū)香世家會(huì)所酒店、無(wú)錫書(shū)香世家酒店已運(yùn)營(yíng)。

以蘇州書(shū)香世家平江府酒店為例，秉持低調(diào)的奢華、私密的尊貴、深厚的文化、愉悅的方式，以體驗(yàn)三百年的古園林生活方式、分享三千年的古蘇州文化歷史為主打特色，使該酒店成為精品酒店翹楚，深得高端顧客的青睞。

　　表：悅榕莊邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(7月)

　　(1)品牌指數(shù)變化

7月悅榕莊品牌指數(shù)20.25，環(huán)比增長(zhǎng)0.29，增幅為1.45%;排名居第二，與上月持平。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，搜索指數(shù)、媒體指數(shù)均有所上升，搜索指數(shù)增長(zhǎng)16.25%，媒體指數(shù)增長(zhǎng)12.52%;運(yùn)營(yíng)指數(shù)下降93.97%，降幅顯著;輿情指數(shù)基本持平。

　　(2)品牌分析

新加坡悅榕集團(tuán)(Banyan　Tree)，是世界頂級(jí)度假村、酒店及水療中心的發(fā)展商、營(yíng)運(yùn)商，總部設(shè)在新加坡。目前在馬爾代夫、泰國(guó)普吉島、曼谷、塞舌爾、中國(guó)麗江和印尼民丹島等26個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)營(yíng)94家酒店、度假村和Spa和2個(gè)高爾夫球場(chǎng)，共擁有“悅榕”、“悅椿” 2個(gè)品牌。此外，還會(huì)在墨西哥、巴貝多斯、印度、中國(guó)和希臘陸續(xù)開(kāi)業(yè)。在全球擴(kuò)展業(yè)務(wù)版圖包括中東，美洲中部，歐洲以及非洲。至2013年，悅榕集團(tuán)管理或擁有36家酒店及度假村、約70間Spa和90間精品店、以及3座高爾夫球場(chǎng)。

作為頂尖度假村、住宅及Spa的跨國(guó)營(yíng)運(yùn)開(kāi)發(fā)商，悅榕莊將綠色環(huán)保意識(shí)完美融入于浪漫旅行中，旗下的酒店、度假村、住宅、Spa、悅榕閣及目的地俱樂(lè)部均秉承“心靜軒” 的經(jīng)營(yíng)理念，以求為賓客提供能夠讓人完全放松身心靈的之旅。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

此外，作為一家具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，悅榕集團(tuán)積極參與公益福利事業(yè)，于2009年設(shè)立悅榕全球企業(yè)社會(huì)基金，為集團(tuán)提供有關(guān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)部咨詢服務(wù)，基金推廣并實(shí)施在社會(huì)、環(huán)境及經(jīng)濟(jì)上對(duì)所有利益相關(guān)人有益的項(xiàng)目，從中指導(dǎo)悅榕集團(tuán)履行其企業(yè)社會(huì)責(zé)任。積極踐行社會(huì)責(zé)任也讓悅榕莊在內(nèi)的悅榕集團(tuán)不斷在酒店行業(yè)中贏得良好聲譽(yù)，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)其不斷發(fā)展壯大。（來(lái)源：邁點(diǎn)網(wǎng)）

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