香港迪士尼重陷虧損 國內主題公園勢力此消彼長
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開園7年后才止損為盈，卻在連續(xù)盈利3年后再度遭遇虧損……經濟寒冬中進入第11年的香港迪士尼樂園，在內地大型主題樂園空白逐漸被填補的情況下，未來要面對的冬雨似乎將更為猛烈。
據2月15日最新公布的業(yè)績數據，2015財年，香港迪士尼業(yè)務收入為51.14億港元，按年下跌6.4%，錄得凈虧損1.48億港元。同期的入場游客人數也由750萬降至680萬，減少了約9.3%。其中，內地游客占比由48%降至41%，香港本地游客比例為39%，其余20%為國際游客。園內的酒店整體入住率僅79%，而2014年這一數據為93%。
資料顯示，從2005年首次開園至2011年的7年間，雖然游客及消費收入都逐年上升，香港迪士尼卻是年年虧損，直到2012年才開始實現盈利，且此后3年營業(yè)額及利潤連續(xù)上漲，2014財年錄得的純利潤更是達到創(chuàng)新高的3.32億元。
香港迪士尼冬雨
位于香港大嶼山的迪士尼樂園總占地面積為126公頃，投資規(guī)模141億元，2000年動工，歷時6年建成一期項目，并于2005年9月正式開園。目前其內包括美國小鎮(zhèn)大街、探險世界、幻想世界、明日世界4個主題區(qū)，另外有2家豪華酒店，共計客房1000間、餐廳8間，以及11個機動游戲和表演節(jié)目。
2005年開園首年，香港迪士尼迎客500萬人次，此后隨著游客尤其內地訪客的大量增加，連續(xù)虧損7年的香港迪士尼樂園，終于在2012財年首次錄得盈利。公開數據顯示，2012年度財年，香港迪士尼樂園錄得入場人數達673萬，較2011年上升13%，全年營業(yè)額42.72億港元，按年上升18%，純利潤為1.09億港元，酒店入住率高達92%。彼時，到訪香港迪士尼的內地游客占比已達到45%。
首次盈利后，2013財年，香港迪士尼錄得營業(yè)額為48.96億港元，入場人次亦達到740萬的新高，年內純利潤2.42億港元，比2012年翻了一倍，酒店入住率再增至94%。
繼續(xù)盈利的2014財年，香港迪士尼純利潤已達到3.32億港元，同比增加36%，全年業(yè)務收入54.66億港元，到訪游客750萬人次，其中內地游客占比為48%。這一年，香港迪士尼的業(yè)務收入及訪客雙雙創(chuàng)下新高。
然而，在高喊業(yè)務收入、入場人次和游客消費均連續(xù)第5年創(chuàng)新高后，業(yè)績增長勢頭正猛，計劃再推出漫威“鐵甲奇?zhèn)b”主題區(qū)、迪士尼探索家度假酒店等多個項目的香港迪士尼樂園，2015財年卻因1.48億港元凈虧損、訪客跌近一成被潑了一頭冷水。
對于業(yè)績的由盈轉虧，香港迪士尼方面表示，雖然2015財年香港本地賓客入場人次創(chuàng)新高，但受內地及其他訪港旅客人數下降的影響，樂園整體入場人次還是大幅減少。#p#分頁標題#e#
分析指出，內地游客對香港旅游業(yè)的重要性是毋庸置疑的，由于近兩年香港對于旅游、出入境等政策的調整，以及部分負面事件的輿論影響，導致占據香港入境游客半壁江山的內地旅客銳減，香港旅游業(yè)亦因此整體陷入了困境。
據香港入境事務處公布的數據，2015全年訪港旅客入境人次達5930萬，同比下跌2.5%；其中，截至2015年11月底，內地赴港游客人數連續(xù)6個月下滑；全年內地訪客入境香港人次為4562萬，較2014年下跌了2.9%。2016年春節(jié)假期前6天，訪港游客總計227.3萬人次，同比縮減6.26%，其中內地游客74.4萬人次，較上年減少11.65%。
內地主題樂園崛起
香港迪士尼一直頗受內地游客追捧，很大一部分原因在于以往中國內地大型主題公園的缺乏。而今年6月16日，位于上海的迪士尼樂園將開業(yè)，“這對于香港迪士尼的沖擊是毫無疑問的。”有業(yè)內人士表示。
上海迪士尼樂園位于浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)，是繼香港后的全球第6個迪士尼樂園，總占地面積390公頃，總投資超300億元，將陸續(xù)建成“米奇大街”“奇想花園”“探險島”“明日世界”“寶藏灣”和“夢幻世界”六大主題園區(qū)。即將于6月16日開業(yè)的一期項目包含了一個主題公園、2家酒店、1家零售店及餐飲綜合體，開園期間以及節(jié)假日、周末、暑假等高峰期票價為499元，平日票價370元。
值得注意的是，上海迪士尼樂園距浦東機場僅18.6公里，并緊鄰外環(huán)高速等交通干線，周邊不乏酒店、公共交通站點、停車場等。按規(guī)劃，未來其將重點覆蓋距上海3小時車程內的3.3億人口，覆蓋目標人群數量為全球最大。
于內地游客而言，大同小異的兩個主題樂園，上海將是一個更便捷的替代選擇。而上海迪士尼3.3億的覆蓋人群，足以分流香港迪士尼的大量游客。
相關研報提到，上海迪士尼與香港迪士尼在時間跨度、地域環(huán)境、資本市場等特征方面都較為相似，而上海迪士尼的規(guī)模更大，且比香港迪士尼的450港元平日票價更低。預估上海迪士尼年客流量在1000萬至1500萬之間，未來更有望引發(fā)超預期的人氣效應。
業(yè)內人士指出，6月開園前，上海迪士尼樂園的宣傳力度將不斷加大。隨著后期項目的陸續(xù)建成，上海迪士尼樂園的影響力也會進一步擴大，對于香港迪士尼甚至香港旅游業(yè)的沖擊不言而喻。
除此之外，北京環(huán)球影城、南京世茂·夢工廠等大型主題樂園已先后落地，未來也將陸續(xù)建成。宋城演藝已在杭州、三亞、麗江、九寨落地主題公園+旅游演藝項目，發(fā)展步入成熟期，異地項目正嘗試輕資產管理輸出模式、持續(xù)輸出模式項目。香港旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，只會更加嚴峻。
此前，北京環(huán)球影城的中國合作方首旅集團相關負責人透露，選址北京通州的環(huán)球影城項目建設將在今年10月啟動，園區(qū)設計打造西游記、熊貓及中國兒童喜愛的動畫片為主題的項目，且每天都會有中國元素的表演，并預留部分景區(qū)開發(fā)成以中國經典電影為主題的游樂場館，票價或在600元左右，將采取一張門票包含全部景點的一票制定價。#p#分頁標題#e#
此外，一直駐扎華南本土的主題樂園發(fā)展商——長隆集團也在不斷加碼布局珠三角、粵港澳一個半小時經濟圈。據介紹，2015年12月，珠海市政府與長隆簽訂了新的投資合同，在原有的珠海長隆海洋王國基礎上，未來在橫琴新建包括動物王國、海洋冒險樂園、水上樂園和未來世界科技主題公園在內的4個主題公園，投資超500億元，預計建成后每年游客人數將達到5000萬。
對于比鄰而居的香港迪士尼而言，盡管占據品牌優(yōu)勢，這樣的對手也是不可小覷的。
掘金快樂經濟
后迪士尼時代，主題公園市場又該如何掘金？
國金證券相關分析顯示，主題公園行業(yè)大浪淘沙,上海迪士尼開園加速了IP消費熱。未來具備IP內容生產或收購能力,并且有成熟線上線下渠道平臺、延伸IP消費的主題公園將具有成長價值。其中包含兩種類型:一類是從下游延伸至上游,以旅游景區(qū)為主營業(yè)務,通過培育成熟的景區(qū)業(yè)績，為公司輸送現金流,然后通過自身內容創(chuàng)作或外延收購IP,再借助于IP內容的品牌影響力異地復制項目,最后完成從“內容創(chuàng)作與授權—線上線下渠道平臺—衍生消費”的泛文化產業(yè)鏈的打造,如宋城演藝、海昌海洋公園、大連圣亞；另一類是從上游拓展至下游,以本身現有的IP為起點,向渠道端和消費端發(fā)力,布局影視、游戲、娛樂、主題公園等板塊,如華誼兄弟。
此外，“迪士尼+海洋公園”雙雄并行在全球三地成功實踐，因此，后迪士尼時代,長三角海洋公園項目迎來極大利好。海昌海洋公園投資的上海海昌極地海洋世界與大連圣亞投資的鎮(zhèn)江魔幻海洋公園項目，或將與迪士尼項目共同形成規(guī)模效應。特別是海昌極地海洋公園，將與迪士尼有望形成類似“美國奧蘭多迪士尼+Seaworld”以及“香港迪士尼+海洋公園”的“同城雙雄”格局，形成共贏的協(xié)同效應。
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