難點(diǎn)聚焦：

如何將考古文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為鮮明的主題形象、特色的旅游產(chǎn)品，從而形成旅游核心吸引力？如何發(fā)揮旅游與文化及其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)作用？如何高效率實(shí)現(xiàn)以旅游開發(fā)為主導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)？

項(xiàng)目業(yè)主：

湖南省澧縣旅游局

完成時(shí)間：

2012年8月

項(xiàng)目背景：

湖南澧縣城頭山遺址區(qū)是我國(guó)保存最完整的大溪文化早期的古城址，擁有歷史最早的水稻田遺址和地層關(guān)系最清晰的城址。基于城頭山在考古、科研和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的重要的價(jià)值，省、市、縣領(lǐng)導(dǎo)均認(rèn)為需要順應(yīng)國(guó)內(nèi)外旅游蓬勃發(fā)展大勢(shì)，編制一個(gè)方向性、框架性，并對(duì)后續(xù)開發(fā)運(yùn)營(yíng)具有指導(dǎo)作用的方案，使遺址區(qū)由考古研究向綠色經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，成為澧縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的支點(diǎn)。在這樣的背景下，接受澧縣旅游局委托，編制了城頭山遺址旅游開發(fā)策劃方案。

核心思路：

本項(xiàng)目開發(fā)的關(guān)鍵在于如何在主題概念、核心產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)模式等方面實(shí)現(xiàn)突破。

經(jīng)過資源文化梳理及國(guó)內(nèi)外案例研究，認(rèn)為城頭山遺址的古城文化、稻作文化、祭祀文化具有獨(dú)特旅游價(jià)值及一定的壟斷性，因此，選擇祭祀廣場(chǎng)、遠(yuǎn)古巷陌、上古神話樂園、城頭山博物館、創(chuàng)意體驗(yàn)中心、演藝中心、農(nóng)植園、農(nóng)果園、農(nóng)閑園作為項(xiàng)目開發(fā)的九大主題。形成以文化體驗(yàn)為統(tǒng)領(lǐng)，以游樂體驗(yàn)功能為融合，以城頭山新城的復(fù)建為樣板，以稻作農(nóng)田的包裝升級(jí)為示范，以上古神話樂園為主題游樂中心，以農(nóng)閑園、創(chuàng)意體驗(yàn)中心為休閑游憩中心，以游客服務(wù)中心、會(huì)議中心為功能配套中心，以主題文化酒店為居住中心的植根模式和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)業(yè)模式上，九大主題涉及的六大產(chǎn)業(yè)之間，相互影響、相互滲透，形成了以旅游產(chǎn)業(yè)鏈條為整合，以文化產(chǎn)業(yè)為突破，以?shī)蕵窐I(yè)、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)互動(dòng)為核心，以地產(chǎn)為配套的多產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的框架體系。

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