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認為，原生態(tài)藝術文化產品表現(xiàn)形式多樣，包括音樂、歌舞劇、實景劇、民間絕技絕活、電影電視、工藝品以及其他民俗活動等。從某種角度來看，原生態(tài)藝術文化產品涵蓋了相當?shù)姆俏镔|文化遺產內容，但最后是通過時尚、市場的包裝和運作手法，引爆一系列的流行熱潮，從而帶動整個旅游景區(qū)的營銷、旅游目的地營銷或自身獨立形成一個可復制、可擴張的“產品”。
目前流行的原生態(tài)藝術文化產品引起我們的關注，現(xiàn)嘗試對其如何產生強大吸引力和影響力、如伺在旅游項目中成功設計和運作等問題，進行研究。
一、原生態(tài)藝術文化產品的初步界定
生態(tài)是生物和環(huán)境之間相互影響的一種生存發(fā)展狀態(tài)，包括原生態(tài)、次生態(tài)、衍生態(tài)。
原生態(tài)這個詞是從自然科學里的“生態(tài)”借鑒而來的，是指一切在自然狀況下生存下來的東西。
原生態(tài)藝術文化是指原汁原味地流傳在民間的，最原始、最優(yōu)秀的藝術文化。它可能來自窮鄉(xiāng)僻壤、山野溝壑，與主流商業(yè)文化形成鮮明的對比。原生態(tài)藝術文化被認為是生態(tài)與文化有機結合的一種可選擇形式。
原生態(tài)藝術文化最為搶眼的產品，從由著名舞蹈家楊麗萍執(zhí)導的大型原生態(tài)歌舞劇《云南映象》到張藝謀導演的大型山水實景劇《印象?劉三姐》，從北大星光國際傳媒推出的中國第一部原生態(tài)影片《好大一對羊》到一臺名為《山丹丹花開紅艷艷》的陜北民歌經典歌會，受到了觀眾的熱烈追捧，成為藝術文化市場中的一種熱門與時尚，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。
二、原生態(tài)藝術文化產品成功要素分析
運用現(xiàn)在流行的引爆點理論的三個法則：個別人物法則、附著力法則和環(huán)境威力法則，分析原生態(tài)藝術文化產品，將為我們設計和成功運作相關旅游產品提供借鑒。
1、成功的原生態(tài)藝術文化產品的內容具有很強的附著力。體現(xiàn)在以下四點：
一是取材的高附著力。“原生態(tài)”擷取了生長于當?shù)厣剿斨凶罹A的藝術文化內容，具有非常鮮明的本土特色。特色越鮮明、越鄉(xiāng)土，越是具備了差異化，越具備流行于國際的潛質，經得起欣賞者的反復品味，如《印象?劉三姐》是將廣西桂林的民間傳說、經典山歌、民族風情、漓江山水漁火等自然和人文元素進行創(chuàng)新組合，又如云南麗江的納西古樂、侗族大歌等。
二是保留精華基底內容的原汁原味，“保真”加強了附著力，讓欣賞者體驗到藝術文化產品所營造的強烈的氛圍。如《印象?劉三姐》作為景區(qū)表演項目，把自然山水作為大舞臺，運用場景與燈光的舞臺實景表現(xiàn)，啟用本土村民為演員團隊；又如《云南映象》顛覆了傳統(tǒng)舞蹈的清規(guī)戒律，把最原汁原味的民間民族歌舞展示給觀眾，正是與傳統(tǒng)舞蹈技藝差異巨大的表演方式所展現(xiàn)出來的民間文化特色，使觀眾受到心靈上的震撼。#p#分頁標題#e#
三是產品的表現(xiàn)形式符合現(xiàn)代人時尚的欣賞習慣，使產品具備了高附著力。《云南映象》突破了以往舞臺藝術的均衡布局，進行立體展現(xiàn)，大量使用了可移動、升降轉換的裝置，使傳統(tǒng)的廣場活動與現(xiàn)代舞臺藝術得到了完美結合。亦幻亦真的舞臺燈光中穿梭于遠古和現(xiàn)代，在時空錯位、視覺錯位中構建了強大的視覺沖擊力。局部燈光舞美和整體造型組合融人了古典主義、抽象表現(xiàn)主義，甚至立體主義的畫面，加之音樂人三寶空靈而深沉、愉悅而厚重的音樂的注入，時而大氣磅礴、時而溫婉動人，心靈的回歸、生命的激情、火的剛烈、水的柔美、靈魂的升騰被盡數(shù)詮釋。
四是產品的傳播和經營形式符合現(xiàn)代人的消費習慣，使得產品具備了健壯的生命力。《印象?劉三姐》的夜場表演與陽朔游客夜間旅游活動的空白對應；正在完成的《云南映象》駐場和巡演的雙版本，也是為不同消費人群而做。
2、成功的原生態(tài)藝術文化產品市場引爆由高端小眾開始。
原生態(tài)藝術文化產品實際上是一種相對高雅的藝術產品，價格相對來說較高，因此真正能夠欣賞的受眾需要有較高的文化水準、藝術品位，還要有比較高的支付能力和相應的空閑時間。
因此，原生態(tài)藝術文化產品的目標市場層次關系體現(xiàn)為：一級市場為文化水平／審美水平／消費(收入)水平較高的白領階層和愛好高雅、新奇藝術的企業(yè)中高層管理者；二級市場為對文化藝術滿懷熱情的研究人員、文藝工作者，中外游客，具有較大消費能力、對文化藝術感興趣的老年群體。可見，一級、二級市場目標人群的口碑傳播促成整個產品流行引爆。
3、成功的原生態(tài)藝術文化產品有環(huán)境威力作用，由“大腕作品”形成引爆點。
首先，整個原生態(tài)藝術文化產品已經具備較成熟的消費環(huán)境基礎：經濟發(fā)展，生活水平提高，人們對新生活方式的追求，消費能力及教育水平的提高等。生態(tài)類產品的流行，除了資源背景的需求，更體現(xiàn)在藝術文化中。人們在旅游休閑生活中需要旅游目的地具備優(yōu)秀的旅游產品或活動內容。以上形成成功原生態(tài)藝術文化產品流行的基底。
“大腕作品”最終形成了產品流行的引爆點。《云南映象》借助孔雀公主、舞后――楊麗萍的個人品牌，消除了受眾對新產品的漠視和懷疑，在進入市場初期引起了很強的關注度，并產生了票房號召力，以此為突破口，通過作品的自身魅力征服了觀眾，形成口碑效應，引發(fā)了持續(xù)的票房高潮，造就了本±藝術作品的市場奇跡。《印象?劉三姐》借助張藝謀的個人影響，聚焦觀眾的眼光，增強其心理期待，一經推出就成為引發(fā)國內外關注的焦點，產生了極大的號召力，才有跟進的《印象?西湖》、《印象?麗江》的“印象系列”流行。#p#分頁標題#e#
三、旅游業(yè)中的借鑒及運用
從旅游需求的角度看，游客需求與原生態(tài)藝術文化產品的消費需求有多項重疊，如審美、體驗生態(tài)、獲取新知、緩解壓力、愉悅身心等等。
從旅游產品打造要求看，原生態(tài)藝術文化產品可以看作是旅游項目中的構成，為旅游項目提供吸引力內容。成功的原生態(tài)藝術文化產品必備要素中，差異化追求、吸引力打造、藝術化時尚化的表現(xiàn)形式設計、市場化運作手法等等也是重要的。
原生態(tài)藝術文化產品發(fā)端于民俗文化的原生態(tài)中，是民俗旅游產品的提升和升華，是民俗旅游發(fā)展中的一種新模式。
需要強調的是，原生態(tài)藝術文化產品具備很強的傳播力，成功的產品打造對整個旅游項目及旅游目的地營銷具有非常強的促進作用，甚至是旅游整合營銷中的重要內容。
對旅游項目及旅游目的地中原生態(tài)藝術文化產品的開發(fā)模式和運作特點有專題研究，由于篇幅限制，僅在此拋磚引玉，更多內容請訪問的網站。
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