難點(diǎn)聚焦：

瑞金紅色旅游區(qū)基本上以傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品為主，類型單一，體驗(yàn)不夠，核心吸引力較差。因此，如何打造多樣化的旅游產(chǎn)品、如何實(shí)現(xiàn)靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，就成為了本項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的難點(diǎn)。

項(xiàng)目業(yè)主：

江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局

完成時(shí)間：

2006年

項(xiàng)目背景：

2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局聯(lián)合發(fā)表《瑞金市旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì)招標(biāo)公告》，就瑞金市紅色旅游項(xiàng)目，提出策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)要求，進(jìn)行全國(guó)招標(biāo)。共有三十多家旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)，參加了該次競(jìng)標(biāo)，最終，北京規(guī)劃設(shè)計(jì)院以情境化打造手法及體驗(yàn)旅游的模式，獲得競(jìng)標(biāo)第一名。

核心思路：

瑞金的歷史文化背景，決定了其較為明確的目標(biāo)市場(chǎng)：即由國(guó)有、非國(guó)有單位及機(jī)構(gòu)公費(fèi)支出的政治學(xué)習(xí)游團(tuán)體。面對(duì)這一群體，我們認(rèn)為必需要在項(xiàng)目核心吸引力上下工夫，即以紅色文物保護(hù)為基礎(chǔ)，避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性、提升紅色旅游產(chǎn)品的生動(dòng)性和深刻性，通過(guò)與周邊旅游目的地的捆綁，豐富綠色景點(diǎn)、民俗文化景點(diǎn)、游樂(lè)性項(xiàng)目等等，形成綜合性大旅游目的地構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)吸引游客的功能配套。

在打造手法上，我們旨在把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗(yàn)為核心的“文化旅游”，并利用聲、光、電等高科技手段，配合開(kāi)發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗(yàn)式旅游模式，真正做到寓教于樂(lè)，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂(lè)。這將是紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主流思路。

后期效果：

獲得全國(guó)招標(biāo)第一名，使當(dāng)?shù)芈糜胃?jìng)爭(zhēng)力得到有力提升。

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