旅游規(guī)劃與景區(qū)設(shè)計(jì)的“九點(diǎn)”和“七面”

發(fā)布日期：2019-08-21

　　九點(diǎn)：
　　一、是否發(fā)現(xiàn)了弱點(diǎn)
　　這里所說的弱點(diǎn)，一般是指存在的問題或不足。一個(gè)地方的旅游做不起來，做不好，其原因或問題主要有以下幾個(gè)方面：
　　（一）沒有發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的資源，做旅游找不到切入點(diǎn)。
　　（二）受交通等因素的制約，雖有“寶物”，卻藏在深山無人知。
　　（三）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不夠穩(wěn)固。缺乏一定的經(jīng)濟(jì)條件和足夠的經(jīng)濟(jì)投入，旅游將很難落地成型并形成規(guī)模。
　　（四）工作重心不在旅游方面。相對而言，一些地方發(fā)展工業(yè)或其他產(chǎn)業(yè)的條件更好，更有利于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，所以未將發(fā)展重心向旅游業(yè)傾斜。
　?。ㄎ澹w制機(jī)制的制約。有些旅游資源自身各方面的原生條件均不錯(cuò)，但在旅游產(chǎn)業(yè)的行政管理、資源管理、政策引導(dǎo)、激勵(lì)機(jī)制等方面管理欠佳，一定程度影響了旅游業(yè)的發(fā)展。
　　做好旅游規(guī)劃和景區(qū)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，首先要在資源調(diào)查、綜合分析的基礎(chǔ)上，用“旁觀者”的眼光、結(jié)合實(shí)際情況，從專業(yè)的角度找出發(fā)展問題所在，提出解決問題的思路和辦法。

　　二、是否找出了“亮點(diǎn)”
　　“亮點(diǎn)”即最出彩的一點(diǎn)，也可以稱為閃光點(diǎn)。這里所說的亮點(diǎn)并非指規(guī)劃方案本身，而是指規(guī)劃方案要幫助規(guī)劃地找到旅游發(fā)展的亮點(diǎn)。它包括旅游資源、旅游環(huán)境、管理體制、政策法規(guī)等諸多維度因素。
　　構(gòu)成亮點(diǎn)的要素：
　?。ㄒ唬?ldquo;名”，即在某一方面、某一點(diǎn)有一定口碑或名氣，在全省、全國甚至國際有影響力。
　?。ǘ?ldquo;新”，新出現(xiàn)、新發(fā)現(xiàn)的方面，或在某一方面有所創(chuàng)新，并得到認(rèn)可。
　　（三）“稀”，即少有或特有，某一類資源在行業(yè)內(nèi)少有，或者地域性特有，具有唯一性；某一種做法或政策措施是地方獨(dú)創(chuàng)、首創(chuàng)，并對旅游發(fā)展起到良好推動(dòng)作用。
　?。ㄋ模?ldquo;奇”，有奇特的旅游資源，如奇山異水、奇人異事。
　　（五）“特”，有些資源雖并非獨(dú)占的屬性，但有一定特點(diǎn)，有內(nèi)在的特質(zhì)。
　　以上要素在一個(gè)區(qū)域、一個(gè)景區(qū)不可能全部齊備，但只要具備其中一點(diǎn)，并且比較突出，就能構(gòu)成亮點(diǎn)。規(guī)劃到位和合理的關(guān)鍵就是找到這樣的亮點(diǎn)。找到了亮點(diǎn)，并在實(shí)際建設(shè)中將亮點(diǎn)規(guī)劃落地，旅游發(fā)展才能不走彎路。
　　德國魯爾區(qū)、北京798藝術(shù)區(qū)等工業(yè)旅游項(xiàng)目逐漸興起，它們都是利用工業(yè)遺址進(jìn)行文化挖掘，如今濟(jì)南新興的高新技術(shù)企業(yè)也把目光投向工業(yè)旅游。例如在章丘區(qū)刁鎮(zhèn)，與一代儒商孟洛川故里一街之隔的圣泉集團(tuán)工業(yè)園內(nèi)，每天前來參觀的游客絡(luò)繹不絕。這家成立于1979年的高新技術(shù)企業(yè)，是我國神舟飛船返回艙保溫材料的制造商，它所研發(fā)的生物質(zhì)石墨烯材料，在全球率先實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)與商業(yè)化應(yīng)用。如今，得益于發(fā)展工業(yè)旅游，這些技術(shù)的奧秘和部分生產(chǎn)線向游客免費(fèi)開放。

　　三、是否突破了“難點(diǎn)”
　　“難點(diǎn)”與“弱點(diǎn)(問題)”相似，都是制約一個(gè)地區(qū)旅游發(fā)展的因素，但又有所不同。問題有多個(gè)方面，難點(diǎn)往往只有一兩個(gè)方面；問題具有普遍性，難點(diǎn)往往具有特殊性；問題一般一目了然，難點(diǎn)卻要認(rèn)真分析，仔細(xì)尋找；問題浮在面上，難點(diǎn)隱藏其中。
　　一般來說，難點(diǎn)也屬于問題的范疇，是諸多問題中帶有特殊性的問題，是制約一個(gè)地方旅游發(fā)展的瓶頸問題，是諸多矛盾中的主要矛盾或矛盾的主要方面，是綱，其他問題是目。
　　找難點(diǎn)就是找主要矛盾，找綱。找到了難點(diǎn)就找到了主要矛盾，就抓住了綱，綱舉目張，其他問題也就迎刃而解。
　　因此，做好規(guī)劃就要通過大量深入細(xì)致的調(diào)查研究、綜合分析、多方比較，找出制約旅游發(fā)展的難點(diǎn)問題，并制定解決問題的辦法、思路和方案，指導(dǎo)委托方突破難點(diǎn)、突破瓶頸。例如濟(jì)南南部山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的一大難點(diǎn)就是現(xiàn)有交通狀況，其已成為制約南部山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，解決好了這一難點(diǎn)，很多問題將迎刃而解。

　　四、是否找到了“賣點(diǎn)”
　　本質(zhì)上，旅游產(chǎn)品也是一種商品，是商品，就應(yīng)具備合理的賣點(diǎn)。
　　從某些旅游資源來看，看似每種資源都是賣點(diǎn)，但賣點(diǎn)多了反而不利于受眾的認(rèn)知。應(yīng)科學(xué)合理的對這些賣點(diǎn)進(jìn)行分類歸納，找到其中一個(gè)共同的特點(diǎn)，以這個(gè)角度為切入點(diǎn)，來明確其最本質(zhì)的賣點(diǎn)。

　　五、是否能制造“爆點(diǎn)”
　　這里所說的爆點(diǎn)即引爆點(diǎn)，指的是旅游發(fā)展的初始階段或發(fā)展到一定程度時(shí)，能引發(fā)爆炸性效應(yīng)、推動(dòng)爆發(fā)性增長的因素。這種因素可以是一句口號、一次活動(dòng)、一項(xiàng)政策，也可以是一種產(chǎn)品、一處景區(qū)，更可以是一種品牌。
　　做旅游規(guī)劃，必須善于制造引爆點(diǎn)。怎樣制造引爆點(diǎn)，要具體情況具體分析。隨著休閑旅游的提升，自駕游、鄉(xiāng)村游、休閑游持續(xù)火爆，領(lǐng)跑假日旅游市場，濟(jì)南全域旅游“版圖”初顯。早晚閑游一時(shí)間成為時(shí)尚，享受慢生活，享受度假，不因時(shí)間匆忙趕行程，和家人好友，沏壺好茶，淺酌慢飲，度過一段平淡悠閑的美好時(shí)光。優(yōu)質(zhì)的“民宿”以及山間“住一晚”的需求成為了爆點(diǎn)。

　　六、如何找出“落點(diǎn)”
　　落點(diǎn)指的是規(guī)劃的落地性和可操作性。旅游規(guī)劃的制定，除了要有戰(zhàn)略高度，具備一定的前瞻性之外，必須首要關(guān)注落地性和可操作性。
　　一是強(qiáng)化具體區(qū)域即點(diǎn)上的規(guī)劃；
　　二是強(qiáng)化具體項(xiàng)目的規(guī)劃；
　　三是強(qiáng)化具體時(shí)間的規(guī)劃；
　　四是強(qiáng)化相互關(guān)聯(lián)的規(guī)劃。

　　七、是否抓住了“重點(diǎn)”
　　一個(gè)好的旅游規(guī)劃，在全面貫徹規(guī)劃的基礎(chǔ)上，必須突出重點(diǎn)。
　　一是相同的規(guī)劃要突出不同的要素。在規(guī)劃制定過程中，要根據(jù)實(shí)際情況決定突出哪些要素。雖然各方面的要素都不可或缺，但哪些必須著重突出，哪些可以簡潔描述，要結(jié)合實(shí)際情況而定，并運(yùn)用科學(xué)的方法予以梳理。
　　二是不同的規(guī)劃設(shè)計(jì)要突出不同的重點(diǎn)。不同的規(guī)劃設(shè)計(jì)要解決的問題不同，其要求也不盡相同。如概念性規(guī)劃，規(guī)劃范圍一般較大，要解決的問題主要是戰(zhàn)略層面的問題，其重點(diǎn)就應(yīng)該放在發(fā)展理念、空間結(jié)構(gòu)、旅游形象、產(chǎn)品策劃等戰(zhàn)略維度上。
　　三是不同產(chǎn)品的規(guī)劃要突出不同產(chǎn)品的重點(diǎn)。旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)品的種類越來越多，要根據(jù)各類產(chǎn)品的特點(diǎn)、要求展開規(guī)劃。如果對一個(gè)古村古鎮(zhèn)進(jìn)行恢復(fù)性修建，就應(yīng)該本著保護(hù)與開發(fā)并重的原則。如果是重新規(guī)劃建設(shè)的旅游小鎮(zhèn)，就可以大刀闊斧地規(guī)劃建設(shè)。

　　八、怎樣做好“節(jié)點(diǎn)”
　　從廣義上說，節(jié)點(diǎn)也是重點(diǎn)，之所以進(jìn)行單獨(dú)闡述，是因?yàn)樗侵攸c(diǎn)中的重點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)一般指在事物發(fā)展過程中具有聯(lián)系作用、樞紐作用、組織作用，能夠影響周邊、影響整體的關(guān)節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵點(diǎn)，如時(shí)間節(jié)點(diǎn)、工程節(jié)點(diǎn)等。
　　例如開展一個(gè)區(qū)域規(guī)劃，面廣點(diǎn)多，需要規(guī)劃的方面較多，而景區(qū)就是重要節(jié)點(diǎn)之一。因?yàn)榫皡^(qū)是旅游的核心產(chǎn)品，在一個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)，只有把幾個(gè)景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)到位，整個(gè)規(guī)劃框架才能完成基本的構(gòu)筑。另外，如果一個(gè)景區(qū)有若干個(gè)項(xiàng)目，景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)、游客服務(wù)中心、旅游廁所這些重要節(jié)點(diǎn)，都應(yīng)在規(guī)劃過程中多加關(guān)注、予以落實(shí)。

　　九、能否不斷制造“興奮點(diǎn)”
　　旅游的重要目的就是要為游客帶來感官的充實(shí)體驗(yàn)與感受。作為旅游發(fā)展和旅游產(chǎn)品的建設(shè)“藍(lán)本”，旅游規(guī)劃應(yīng)該為這種快樂和興奮提供建設(shè)的依據(jù)。尤其是景區(qū)建設(shè)規(guī)劃，更要把制造“興奮點(diǎn)”當(dāng)作一個(gè)規(guī)劃重點(diǎn)。
　　興奮是一種感知反映，能刺激興奮的因素是多方面的。奇峰兀起、江河奔騰帶來的澎湃感受，曠闊原野、茂密森林帶來的遼闊體驗(yàn)；“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”帶來的自然之寧靜，“春花與青田相映，牧歌共嚶囀同鳴”帶來的美妙意境等，這些美好的感官體驗(yàn)都能作為引發(fā)“興奮點(diǎn)”的因素，一個(gè)娓娓道來的故事、一首孩童時(shí)代的兒歌、一桌家鄉(xiāng)口味的飯菜，更能勾起人們的鄉(xiāng)愁。規(guī)劃設(shè)計(jì)要從立體的維度多思考、多品味這些因素，制造合理有效的興奮點(diǎn)。
　　構(gòu)成興奮點(diǎn)的因素是多方面的，它可以是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，如景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)無疑就是這個(gè)景區(qū)的主要興奮點(diǎn)。再如游客服務(wù)中心，只要設(shè)計(jì)巧妙，外觀獨(dú)特，功能齊備，服務(wù)到位，就能使游客未入景區(qū)已有興奮。它也可以是一件小品，許多設(shè)計(jì)新穎、富有創(chuàng)意的小品，往往引得游客駐足留影。

　　“七面”
　　從專業(yè)角度來看，旅游景區(qū)規(guī)劃除了在產(chǎn)業(yè)層面進(jìn)行規(guī)劃和把控之外，還要從宏觀結(jié)構(gòu)方面對旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括景區(qū)設(shè)計(jì)、景點(diǎn)設(shè)計(jì)、旅游休閑體驗(yàn)過程設(shè)計(jì)、旅游休閑項(xiàng)目設(shè)計(jì)等。
　　通常需要經(jīng)過從吸引力打造到景觀、建筑、設(shè)施設(shè)備再到商業(yè)模式、營銷模式、運(yùn)營管理等一系列設(shè)計(jì)過程，才能實(shí)現(xiàn)打造一個(gè)完整旅游景區(qū)的目的。
　　文章來源：微信公眾號《君緯農(nóng)業(yè)規(guī)劃》圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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