主題公園如何突破季節(jié)經(jīng)營(yíng)瓶頸？

發(fā)布日期：2016-10-13

　　在北方經(jīng)營(yíng)主題公園，往往要面臨一個(gè)難題——靠天吃飯。在主題公園以戶外項(xiàng)目為主的市場(chǎng)環(huán)境下，每到寒冷季節(jié)，北方的主題公園都不得不進(jìn)入漫長(zhǎng)的“冬眠期”，游客量大幅減少，即便歡樂(lè)谷這類人氣頗高的主題公園一直以來(lái)也是如此。因此，如何有效解決因季節(jié)變化所帶來(lái)的客流量減少，一直是各主題公園在運(yùn)營(yíng)方面面臨的棘手問(wèn)題。
　　近日，北京歡樂(lè)谷三期項(xiàng)目即將開(kāi)放的消息不脛而走。據(jù)了解，該項(xiàng)目主打“合家歡”的運(yùn)營(yíng)概念，所包含的兩大主要場(chǎng)館——奇幻海洋館和歡樂(lè)世界室內(nèi)館將保持常年30度的恒溫環(huán)境，力求以獨(dú)具特色的規(guī)劃和建設(shè)打破傳統(tǒng)主題公園的季節(jié)性營(yíng)業(yè)限制。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京歡樂(lè)谷三期項(xiàng)目的正式開(kāi)放或?qū)閲?guó)內(nèi)主題公園今后的轉(zhuǎn)型升級(jí)探索出一條值得借鑒的新路子。　
　　新場(chǎng)館建設(shè)“破冰”冬季經(jīng)營(yíng)
　　就北方人的生活習(xí)慣而言，冬季天氣變冷，出游欲望降低，景區(qū)的客流量也就驟減。據(jù)北京歡樂(lè)谷助理總經(jīng)理袁軍介紹，在北京歡樂(lè)谷三期項(xiàng)目規(guī)劃前針對(duì)老百姓冬季出游的市場(chǎng)需求所進(jìn)行的調(diào)查中，多數(shù)人表示，不是他們不想出游，而是多數(shù)景區(qū)缺乏冬季游項(xiàng)目。“一邊是游客需求得不到滿足，一邊是景區(qū)‘吃不飽’，而冬季旅游市場(chǎng)的潛力又是我們一直看好的，因此醞釀多年之后決定開(kāi)發(fā)三期項(xiàng)目。”據(jù)了解，即將于5月31日正式開(kāi)放的北京歡樂(lè)谷三期項(xiàng)目包含兩大室內(nèi)館：奇幻海洋館以海洋為主題，融合文化景觀、游樂(lè)設(shè)施、數(shù)字娛樂(lè)、互動(dòng)演藝和異域商業(yè)于一體；歡樂(lè)世界室內(nèi)館則采用全球先進(jìn)的4D成像技術(shù)，將世界七大洲著名地標(biāo)建筑、自然景觀、節(jié)慶文化等在園區(qū)里逼真呈現(xiàn)，游客花上15分鐘，就能在園區(qū)里領(lǐng)略到各具特色的異域文化。
　　值得一提的是，作為北京歡樂(lè)谷三期項(xiàng)目的兩大亮點(diǎn)，奇幻海洋館和歡樂(lè)世界室內(nèi)館將常年保持30度的恒溫環(huán)境，這使得即便是在北方寒冷的冬季，入園游客依然可以在園區(qū)里獲得四季如春的游玩體驗(yàn)。
　　“這一新的園區(qū)規(guī)劃建設(shè)有利于突破主題公園原有的運(yùn)營(yíng)瓶頸，打通傳統(tǒng)淡旺季的季節(jié)溝壑，或?qū)楸狈街黝}公園冬季運(yùn)營(yíng)發(fā)展探索出一條新的路徑，值得關(guān)注。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。　　
　　新內(nèi)容定位釋放轉(zhuǎn)型升級(jí)信號(hào)
　　除了應(yīng)對(duì)冬季運(yùn)營(yíng)的舊有難題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次北京歡樂(lè)谷三期項(xiàng)目的推出也釋放出國(guó)內(nèi)主題公園轉(zhuǎn)型升級(jí)的信號(hào)。
　　眾所周知，在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)主題公園的游樂(lè)內(nèi)容都以驚險(xiǎn)、刺激的大型戶外玩樂(lè)項(xiàng)目為主，這一定位吸引了不少希望尋求感觀體驗(yàn)和釋放壓力的中青年游客。但年齡偏幼的兒童和年齡偏長(zhǎng)的老人群體往往對(duì)此望而卻步，“驚險(xiǎn)、刺激”的固有印象限制了主題公園客群結(jié)構(gòu)向兒童和老年人拓展。對(duì)此，北京歡樂(lè)谷三期項(xiàng)目主打“合家歡”出游理念，力求在此理念上完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展游客群體。據(jù)了解，三期項(xiàng)目中的奇幻海洋館定位為“中國(guó)首座全景互動(dòng)式家庭娛樂(lè)體驗(yàn)館”，設(shè)計(jì)了11項(xiàng)家庭游樂(lè)設(shè)施；歡樂(lè)世界室內(nèi)館則定位在“大型室內(nèi)漂流館”，無(wú)論男女老幼均可安心暢游其中。
　　“近年來(lái)，家庭游已經(jīng)成為了旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，但家庭游客經(jīng)常會(huì)在選擇去哪兒玩時(shí)陷入左右為難的尷尬境地，照顧老人的喜好孩子會(huì)不高興，遷就孩子的興趣又難免冷落了老人。根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)查，家庭游客群體對(duì)主題公園的主要關(guān)注在于游樂(lè)項(xiàng)目種類的豐富性，大人能夠放松心情，孩子能夠增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。所以，我們此次的目標(biāo)是打造一個(gè)全家人可以共同參與，并都能找到適宜項(xiàng)目的開(kāi)心暢游地，進(jìn)而促成園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”袁軍告訴記者，三期園區(qū)正式開(kāi)放后，北京歡樂(lè)谷全園游樂(lè)項(xiàng)目將由37項(xiàng)增至50項(xiàng)，常規(guī)主題表演將增至26項(xiàng)，目標(biāo)客群向10歲以下、50歲以上有力延伸，極大地提升園區(qū)對(duì)于家庭游客的吸引力。
　　與文化對(duì)接才能可持續(xù)發(fā)展
　　針對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)展，有專家曾指出，其存在的問(wèn)題主要包括缺乏創(chuàng)意，簡(jiǎn)單拷貝海外同業(yè)但缺乏細(xì)節(jié)；在建設(shè)初期沒(méi)有好好做可行性研究，急著收回投資，導(dǎo)致過(guò)度開(kāi)發(fā)地產(chǎn)，喪失旅游業(yè)本質(zhì)。同時(shí)，盡管眼下各類主題公園紛紛亮出文化牌，但其中不少項(xiàng)目?jī)H是盲目模仿，缺乏細(xì)致的市場(chǎng)分析和真正的創(chuàng)意，存在重復(fù)和簡(jiǎn)單化的問(wèn)題。
　　據(jù)袁軍介紹，為了讓游客不斷產(chǎn)生新的入園熱情，北京歡樂(lè)谷從一開(kāi)始就秉持著“建不完的歡樂(lè)谷，玩不完的歡樂(lè)谷”的運(yùn)營(yíng)發(fā)展思路，保持不斷的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)和持續(xù)的文化內(nèi)容建設(shè)。此次三期項(xiàng)目不僅采用了“合家歡”概念完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還在軟件建設(shè)——文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面進(jìn)行了創(chuàng)新，計(jì)劃推出實(shí)景真人武俠特效劇目《燕子李三》，該劇目以民國(guó)初期老北京文化為背景，講述了一段俠盜燕子李三懲惡揚(yáng)善、為民除害的故事，其中融合穿插了爆破、倒塌等特效，以及高空墜落、跑酷追逐、飛檐走壁等元素。是繼《金面王朝》之后，北京歡樂(lè)谷打造的又一大型實(shí)景演出劇目。“主題公園的成功不能單靠場(chǎng)館和設(shè)施的更新，更重要的是依托有特色的設(shè)施建設(shè)鍛造出一條有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)鏈，把設(shè)施建設(shè)變成和文化內(nèi)核對(duì)接的文化產(chǎn)品。”袁軍說(shuō)。

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