旅游規劃設計
溫泉度假地開發中的市場需求、產品體系、文化內涵與景觀設計研究
發布日期：2015-11-04
一、溫泉度假地的競爭與市場研究
1.客源市場研究
客源市場研究主要分為供給市場研究和需求市場研究，這是市場調研最基本的部分。通過對供給市場現狀的研究，幫助我們判斷供給市場的飽和毒、產品質量的高低，以明確自身市場定位。
2.差異化市場細分
在客源市場研究的基礎上進行差異化市場的細分，按不同標準進行不同，如根據距離的遠近，可分為近郊市場、國內市場和國際市場；根據消費水平的高低，可分為低端市場、中高端市場；根據提供產品類型不同，可分為觀光產品市場、休閑產品市場、會議商務市場等。
3.競爭者分析
對度假區周邊存在的競爭者要進行詳細的調查分析，包括對其經營管理、產品供給情況、客源購買情況、顧客需求情況等的分析。通過對競爭者優劣勢的分析，使投資者對自身和對手都有了清楚的了解，便于吸收收其長處，彌補其不足，從而找準自身的競爭點和賣點，在市場競爭中找到一席之地。
二、溫泉度假地產品體系策劃
針對溫泉度假地存在的重概念輕內涵現狀，在溫泉度假地產品體系的策劃中必須要通過合理的產品體系設計，將簡單的洗浴觀念轉換為融休閑、療養、保健、養生等多功能為一體的綜合溫泉旅游。
1.以溫泉度假資源為根本進行產品定位
與觀光旅游資源相比，度假旅游資源更重視觀賞資源、生態環境資源、服務設施、娛樂項目、餐飲及環境等要素，尤其是度假的本體資源要素是十分重要的。
2.以增設體驗產品和整和周邊資源而生成新界面
從世界溫泉度假地旅游情況來看，游客在溫泉旅游區的活動中， 浸泡溫泉的時間其實并不長，更多的時間是花費在豐富多彩的休閑娛樂、保健養生等旅游項目上。在素有“溫泉之國”的日本，形式多樣的“溫泉節”及各種文化活動在溫泉度假區舉行。更是形成獨特的“溫泉文化”。
通過增設體驗產品和整合周邊資源，溫泉度假地的相關配套設施的功能都與旅游的功能緊密結合起來。游客不單單為了泡溫泉而來，而是充分享受到了度假休閑以及療養的樂趣，諸如酒店、咖啡館、購物街、高爾夫球場、水上活動場所等。
三、溫泉度假地開發中的文化挖掘和景觀設計
1.以文化為魂體現地域特色
可以從以下幾個方面考慮：首先是宗教、民俗文化。不同民族，不同地域有著不同的宗教和民俗。有的溫泉地還形成一種泡溫泉的習俗，有著特殊的故事背景和洗浴方式，利用這些習俗增加地域文化氣憤，同時也能夠開發出獨特的多樣化的洗浴產品。第二是地名文化。在歷史上，溫泉與地名有著密切的關系，如湯溪、湯山、湯坑、熱河等。甚至古代的一些政區建制或街坊館驛以及建筑也往往因溫泉而得名。第三是溫泉詩歌藝術文化。在古代，溫泉地常常是文人墨客游歷之地，他們吟詩作賦，留下不少傳誦千古的《溫泉頌》《溫泉賦》《溫泉詩》，這些都無疑增添了溫泉地的人文意蘊，成為溫泉地開發利用的寶貴資源。
2.以人為本的景觀設計
在溫泉度假地的景觀設計中要向人的多種感官傳遞出自身的地域文化特色， 從多層面、多渠道加深游客對地域文化的認同和理解。首先視覺是傳遞文化信息的最重要途徑，一方面要讓游客產生“新、奇、特”的感受，另一方面要處理好“看”與“被看”的辨證關系。其次，聲音的意境的制造者，聲音可以創造意境，有時為了要表達寧靜的氛圍，反而會加入一些細微的聲音。再次，觸感是人文關懷的細節表現。最后，嗅覺是氛圍的營造者。
由上可見，巧妙的景觀設計是將各種感官元素匯集在一起的重要途徑，由此也形成了自身獨特的溫泉文化氛圍
1.客源市場研究
客源市場研究主要分為供給市場研究和需求市場研究，這是市場調研最基本的部分。通過對供給市場現狀的研究，幫助我們判斷供給市場的飽和毒、產品質量的高低，以明確自身市場定位。
2.差異化市場細分
在客源市場研究的基礎上進行差異化市場的細分，按不同標準進行不同，如根據距離的遠近，可分為近郊市場、國內市場和國際市場；根據消費水平的高低，可分為低端市場、中高端市場；根據提供產品類型不同，可分為觀光產品市場、休閑產品市場、會議商務市場等。
3.競爭者分析
對度假區周邊存在的競爭者要進行詳細的調查分析，包括對其經營管理、產品供給情況、客源購買情況、顧客需求情況等的分析。通過對競爭者優劣勢的分析，使投資者對自身和對手都有了清楚的了解，便于吸收收其長處，彌補其不足，從而找準自身的競爭點和賣點，在市場競爭中找到一席之地。
二、溫泉度假地產品體系策劃
針對溫泉度假地存在的重概念輕內涵現狀，在溫泉度假地產品體系的策劃中必須要通過合理的產品體系設計，將簡單的洗浴觀念轉換為融休閑、療養、保健、養生等多功能為一體的綜合溫泉旅游。
1.以溫泉度假資源為根本進行產品定位
與觀光旅游資源相比，度假旅游資源更重視觀賞資源、生態環境資源、服務設施、娛樂項目、餐飲及環境等要素，尤其是度假的本體資源要素是十分重要的。
2.以增設體驗產品和整和周邊資源而生成新界面
從世界溫泉度假地旅游情況來看，游客在溫泉旅游區的活動中， 浸泡溫泉的時間其實并不長，更多的時間是花費在豐富多彩的休閑娛樂、保健養生等旅游項目上。在素有“溫泉之國”的日本，形式多樣的“溫泉節”及各種文化活動在溫泉度假區舉行。更是形成獨特的“溫泉文化”。
通過增設體驗產品和整合周邊資源，溫泉度假地的相關配套設施的功能都與旅游的功能緊密結合起來。游客不單單為了泡溫泉而來，而是充分享受到了度假休閑以及療養的樂趣，諸如酒店、咖啡館、購物街、高爾夫球場、水上活動場所等。
三、溫泉度假地開發中的文化挖掘和景觀設計
1.以文化為魂體現地域特色
可以從以下幾個方面考慮：首先是宗教、民俗文化。不同民族，不同地域有著不同的宗教和民俗。有的溫泉地還形成一種泡溫泉的習俗，有著特殊的故事背景和洗浴方式，利用這些習俗增加地域文化氣憤，同時也能夠開發出獨特的多樣化的洗浴產品。第二是地名文化。在歷史上，溫泉與地名有著密切的關系，如湯溪、湯山、湯坑、熱河等。甚至古代的一些政區建制或街坊館驛以及建筑也往往因溫泉而得名。第三是溫泉詩歌藝術文化。在古代，溫泉地常常是文人墨客游歷之地，他們吟詩作賦，留下不少傳誦千古的《溫泉頌》《溫泉賦》《溫泉詩》，這些都無疑增添了溫泉地的人文意蘊，成為溫泉地開發利用的寶貴資源。
2.以人為本的景觀設計
在溫泉度假地的景觀設計中要向人的多種感官傳遞出自身的地域文化特色， 從多層面、多渠道加深游客對地域文化的認同和理解。首先視覺是傳遞文化信息的最重要途徑，一方面要讓游客產生“新、奇、特”的感受，另一方面要處理好“看”與“被看”的辨證關系。其次，聲音的意境的制造者，聲音可以創造意境，有時為了要表達寧靜的氛圍，反而會加入一些細微的聲音。再次，觸感是人文關懷的細節表現。最后，嗅覺是氛圍的營造者。
由上可見，巧妙的景觀設計是將各種感官元素匯集在一起的重要途徑，由此也形成了自身獨特的溫泉文化氛圍
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