旅游市場動態
“鄉村旅游市場動態”：產品細分和跨界搭配是鄉村旅游的主要方向——旅游策劃/旅游規劃設計智庫
發布日期：2016-10-11
隨著經濟增速的放緩、帶薪休休假制度的落實，以及門票型收益景區的增長乏力，“到此一游”的旅游方式逐步遭到市場淘汰，日常周末大小長假出游成為新的出游方式，主要城市周邊的鄉村旅游將成為最常見和普及的產品形態。當鄉村概念在激烈市場競爭出現趨同現象的苗頭時，細分類產品和跨界搭配便會出現。
產品細分是鄉村旅游基于自身環境資源特點所直接或間接衍生出的產品內容，是某個細分方向的深耕。可以是基于有機種植和風格特色而延伸出的主題農場，如意大利農場、葡萄酒莊園等；或者是基于某類特定人群而營造的專項功能聚集，近幾年比較熱門的方向是親子、婚慶等；再或者是在占據優勢資源的條件下，根據市場消費來細分產品層次，如針對高端消費人群而建設的莫干山裸心谷度假村等。
葡萄酒莊園
跨界搭配則是以鄉村環境為依托，從市場的實際需求出發，與其它業態進行整合，實現1+1＞2的升級。如“鄉村旅游+體育休閑+生態農業”的搭配，是以田園鄉村、體育運動資源為基礎，通過各種專項活動來規劃、設計、組合成相關產品，引起城市人的消費欲望與需求，可設置如鄉村徒步、登山、房車露營、生態種植、家庭農場、田耕體驗、馬術、釣魚等項目。
鄉村旅游特色產品——木屋
海森鄉村旅游規劃設計公司認為，無論是細分或是跨界，鄉村旅游都將越來越走向綜合型開發，同時，5-8年內，一線城市周邊及東部沿海地區將會出現眾多高品質的鄉村休閑度假型產品，成為鄉村旅游的新常態。
產品細分是鄉村旅游基于自身環境資源特點所直接或間接衍生出的產品內容，是某個細分方向的深耕。可以是基于有機種植和風格特色而延伸出的主題農場，如意大利農場、葡萄酒莊園等；或者是基于某類特定人群而營造的專項功能聚集，近幾年比較熱門的方向是親子、婚慶等；再或者是在占據優勢資源的條件下，根據市場消費來細分產品層次，如針對高端消費人群而建設的莫干山裸心谷度假村等。
葡萄酒莊園
跨界搭配則是以鄉村環境為依托，從市場的實際需求出發，與其它業態進行整合，實現1+1＞2的升級。如“鄉村旅游+體育休閑+生態農業”的搭配，是以田園鄉村、體育運動資源為基礎，通過各種專項活動來規劃、設計、組合成相關產品，引起城市人的消費欲望與需求，可設置如鄉村徒步、登山、房車露營、生態種植、家庭農場、田耕體驗、馬術、釣魚等項目。
鄉村旅游特色產品——木屋
海森鄉村旅游規劃設計公司認為，無論是細分或是跨界，鄉村旅游都將越來越走向綜合型開發，同時，5-8年內，一線城市周邊及東部沿海地區將會出現眾多高品質的鄉村休閑度假型產品，成為鄉村旅游的新常態。
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