人均GDP提升帶來消費升級，旅游成為人們必備生活方式已成大勢所趨，這一切都在快速推動旅游快速發展。從2009年的國發41號文、2012年的國發31號文，到新出臺的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》、中央一號文件、《十三五規劃綱要》等，國家政府不斷傳達對于旅游產業發展的重視信號，旅游正在走向全面升級時代，各個旅游規劃設計機構在獲得巨大的發展機遇同時，也面臨著相應的挑戰。
　　1. 旅游市場不斷升級，挑戰旅游規劃設計機構的市場敏銳度
　　旅游產業的升級源于市場地域結構，以及人群需求結構、消費能力、消費習慣的改變。帶薪休假制度的完善，老年旅游、健身休閑旅游等的發展，旅游市場人群的細分特征明顯，同時伴隨O2O旅游模式爆紅，游客消費習慣改變，出行方式改變……這些變化都需要靈敏的市場感知和深入的市場研究。
　　2.旅游產品不斷更新，挑戰旅游規劃設計機構的數據庫豐富度
　　以自駕車房車營地、郵輪、游艇、鄉村旅游等為核心的旅游消費市場是近期國家大力發展的休閑度假重點產品。策劃規劃過程中，對新興旅游產品業態、體量、投資、收入模式等整體的深入研究與把握是開拓新興旅游市場的前提，因此，旅游規劃設計機構需要不斷完善自我數據庫的豐富度。
　　3.信息對等時代不斷挑戰旅游規劃設計機構的創新能力
　　創新驅動發展是適應新的科技革命和產業變革的迫切要求，作為創意產業的旅游產業更是如此。隨著智慧城市旅游、智慧景區的發展，旅游大數據時代到來，旅游規劃設計機構的規劃策劃方法需要不斷創新，以適應不斷升級的市場需求，不斷更新的產品特征。
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