旅游市場動態(tài)
冰雪旅游即將迎來大爆發(fā)！
發(fā)布日期：2017-07-27
2017年7月13日，由國家旅游局主辦的“冰雪旅游研討會”在河北張家口召開。會議圍繞2022年冬奧會冰雪旅游產品推廣和產業(yè)建設，冬奧會舉辦促進冰雪旅游產業(yè)升級，冰雪旅游開展與冬奧會設施可持續(xù)利用緊密結合三大議題展開討論。
冬奧會撬開冰雪旅游大市場
國家旅游局局長李金早主持會議并發(fā)表重要講話：“中國的冰雪旅游相較于歐美等國家，發(fā)展起步較晚，參與人數少，北京與張家口成功攜手申辦2022年冬奧會，對我國冰雪項目的整體提升和冰雪旅游產業(yè)發(fā)展意義深遠。”
2016年，由國家體育總局、國家旅游局等四部委聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》指出，到2025年直接參加冰雪運動的人數超過5000萬，我國冰雪產業(yè)共規(guī)模達到10000億元，冰雪旅游將迎來全面提速的發(fā)展新機遇。
在國家大力發(fā)展全域旅游的時代背景下，人人是游客，處處皆風景，這給旅游與其他產業(yè)、領域融合提供了無限空間。國家旅游局局長李金早表示，“體育旅游、研學旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游等都是‘旅游+’的成功實踐，其中，體育旅游作為全域旅游中最具活力的重要組成部分，更應發(fā)揮出‘1+1＞2’的效果，僅停留在競技體育層面，缺乏對如何將專業(yè)體育運動與大眾體育運動有效銜接的思考，不能發(fā)揮體育運動對大眾生活影響的巨大價值，體育旅游最終將無法走向大眾市場并形成規(guī)模化產業(yè)化發(fā)展。”
冰雪運動與冰雪旅游之間是相互促進共同成長的關系：沒有冰雪運動，就不會有以冰雪運動為主的冰雪旅游類別；沒有冰雪旅游，就不可能有可持續(xù)、高水平發(fā)展的冰雪運動。提煉旅游亮點與特色，是冰雪旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎。
企業(yè)與資本助產業(yè)升級
冰雪旅游能夠有效緩解冬季旅游項目匱乏與大眾日益增長的旅游需求之間的矛盾，申奧成功極大激發(fā)了人民群眾參與冰雪運動的熱情以及各級政府加快推進冰雪運動發(fā)展的步伐。但國內冰雪旅游產品單一，冰雪場地設施數量少、規(guī)模小、服務水平參差不齊，公共配套設施建設于服務不匹配等也都是現階段急需解決的問題。
對此，河北省旅游發(fā)展委員會主任那書晨表示，為了更好地推動大眾冰雪旅游產業(yè)發(fā)展，河北在冰雪場地設施建設方面開展了大量工作。目前，河北張承地區(qū)已相繼建成密苑云頂、萬龍等多個滑雪場和20個滑冰運動基地，按照國際標準建成高、中、初級雪道100多條，既能滿足大眾滑雪需求，也能成為舉辦各項國際雪上賽事的重要場地。張承地區(qū)冰雪旅游品牌效應日益凸顯，每年冰雪旅游接待人數正在以30%以上的速度遞增。
華體集團在冰雪場地設施建設標準、冰雪運動政策和規(guī)劃研制、冰雪場地設施建設和運營管理等方面積累了大量成功經驗，華體集團副總裁魏衛(wèi)革表示，“在政府有相關政策的指導下，華體集團將與產業(yè)各方一道，在人文環(huán)境建設和宣傳、公共服務和設施、安全管理、旅游產品開發(fā)、創(chuàng)新冬奧冰雪場館規(guī)劃建設和稅費政策落實等五個方面開展合作，實現冰雪旅游供給側的提質增效。”
啟迪冰雪集團也公開表示，計劃在5年內完成100個冰雪樂園建設，項目建成后有望成為全國最密集且分布合理的冰雪運動普及網絡和冰雪旅游基地，提升全國冰雪運動發(fā)展水平。
隨著“讓3億人參與到冰雪運動中來”目標的提出，冰雪運動需要由原本覆蓋人群少的專業(yè)競技運動走入尋常百姓家，成為吸引大眾廣泛參與的休閑活動。在擴大滑雪人群規(guī)模方面，萬龍滑雪場總經理沈林聯(lián)春表示，“萬龍滑雪場作為崇禮乃至張家口旅游的一張名片，將抓住崇禮舉辦2022年冬奧會的機遇，努力擴大基礎滑雪人群規(guī)模，特別是將針對兒童、老人、在校大學生等群體，推出一系列優(yōu)惠及免費政策，對1.5米以下兒童、25歲以下在校大學生及65歲以上老人這三類人群實行免費政策，以吸引兒童及青少年、老年人體驗滑雪樂趣，擴大滑雪基礎人口。”
后奧會時期 冰雪設施的持續(xù)利用
冬奧會賽事場館等冰雪運動設施的會后可持續(xù)復用開發(fā)，是擺在旅游行政主管部門和地方政府面前的一項重大課題。
河北省張承地區(qū)在冬奧會籌備的前中后期統(tǒng)籌策劃中，立足資源優(yōu)勢加快開發(fā)戶外運動和拓展、體驗線路產品。一方面，圍繞冰雪運動推出“冰雪+康養(yǎng)”、“冰雪+民俗”、“冰雪+文化”全季旅游產品。同時，圍繞2022年冬奧會推出“美麗中國”系列線路，其中包括一條主推線路“奧運冰火之旅”，“民宿風情之旅、華夏尋根之旅、家庭娛雪之旅、紅色文化之旅”四條主題線路，及一條“壩上草原自駕之旅”特色線路，這些將冰雪運動與其他體驗性項目疊加設計的冰雪旅游主題產品，個性鮮明的組合將共同推動原本力量單薄的冰雪運動向全域、全時、全業(yè)態(tài)旅游方向發(fā)展。
圍繞冰雪旅游產品設計與開發(fā)，中青旅總裁張力軍則表示，“中青旅在推進冰雪旅游發(fā)展過程中，充分發(fā)揮旗下各大板塊業(yè)務優(yōu)勢。深度挖掘冰雪旅游資源，在產品開發(fā)上著重結合冰雪體育運動，以賽事、培訓為吸引點，增加產品附加價值，打造體驗式旅游。在景區(qū)的運營管理中，將冰雪與文化結合起來，立足區(qū)位優(yōu)勢，開展冰雪文化、旅游、藝術、體育等系列活動，打造冰雪IP產品。”
不僅與北京共同獲得2022冬奧會的主辦權，張家口也被指定為冰雪旅游裝備基地，冰雪旅游產業(yè)已經成為張家口旅游發(fā)展的最強引擎。在政策支持、政府推動、資本助力下，以冰雪運動為核心結合當地民俗、文化、康養(yǎng)等體驗性項目設計的冰雪旅游產品，也將在推動當地旅游扶貧與社會經濟發(fā)展中顯現出巨大價值。
最后，國家旅游局局長李金早也向張家口發(fā)展冰雪旅游提出了幾點建議，“快速發(fā)展的同時還應看到，張家口的城市提升改造任務依然艱巨，特別是作為推進全域旅游發(fā)展首要硬件條件的交通建設是當務之急，應就交通路網的優(yōu)化盡早謀劃布局，增強主要區(qū)縣間的通達便利性，提升游客旅行體驗。”（品橙旅游）
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