森林旅游包括山地、樹(shù)林、花卉、溪泉、洞穴、奇石、動(dòng)物等等組成部分。通常的旅游規(guī)劃方式和開(kāi)發(fā)方式是，逢山開(kāi)路、遇水搭橋、象形命名、故事傳說(shuō)、亭臺(tái)樓閣、石刻碑記、棧道探險(xiǎn)等等人人都想得到、樣樣都玩膩了的傳統(tǒng)套路。可以這樣說(shuō)，自從有旅游以來(lái)，千百年來(lái)森林旅游開(kāi)發(fā)都是這套打法。


　　
　　稍微現(xiàn)代一點(diǎn)的做法，不過(guò)加上什么真人CS、汽車(chē)營(yíng)地、露營(yíng)基地、撒野公園等人人都見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)遍的招法。我們一年全國(guó)跑一遍，接觸下來(lái)看，成千上萬(wàn)的景區(qū)都是這些俗不可耐的做法。很多剛接觸旅游不久的老板，因?yàn)闆](méi)經(jīng)驗(yàn)，還真吃這套。但真按這套思路開(kāi)發(fā)下去，你就會(huì)嘗到景區(qū)門(mén)可羅雀的滋味了。


　　
　　森林旅游要規(guī)劃好和開(kāi)發(fā)好，必須想透兩個(gè)道理：
　　第一、 游客為什么要來(lái)我這里？
　　很多景區(qū)的旅游規(guī)劃和旅游開(kāi)發(fā)十分盲目，缺乏明確的目的性和定位策略。一看自己的景區(qū)都是森林，于是帶一班人把全國(guó)的森林景區(qū)看一遍，把人家的項(xiàng)目抄襲過(guò)來(lái)，一看自己的景區(qū)有湖泊，也是帶一票人把全國(guó)及世界的湖泊看一遍，也是把人家的項(xiàng)目抄過(guò)來(lái)。其實(shí)很多景區(qū)不是死在不學(xué)習(xí)上，而是死在考察學(xué)習(xí)上。因?yàn)椋煜ぎa(chǎn)生輕視！因?yàn)椋挥械谝徊拍苌妫∵@些道理他們不明白，還以為跟工作上一樣“學(xué)先進(jìn)，學(xué)榜樣”。最后跟大家學(xué)成一樣，這在高度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的旅游行業(yè)中結(jié)局只會(huì)以失敗告終。
　　旅游開(kāi)發(fā)一定要因地制宜，獨(dú)一無(wú)二。只有創(chuàng)造奇觀，才能收到奇效。才有讓人非來(lái)不可的沖動(dòng)！你搬過(guò)來(lái)的項(xiàng)目大家在其他地方都看過(guò)，你有什么新聞效應(yīng)？你有什么存在的價(jià)值？


　　
　　第二、 你有什么招牌菜？
　　旅游景區(qū)就像一個(gè)餐館，你靠什么吸引人？你的招牌菜是什么？也就是你的核心吸引物、核心景觀是什么？這非常重要，這是決定景區(qū)生死存亡的關(guān)鍵。前面我們講的普通旅游規(guī)劃公司規(guī)劃的抄來(lái)的那些“創(chuàng)意”項(xiàng)目，這些不是不可以有，有項(xiàng)目總比沒(méi)有好，但是這些項(xiàng)目都是“配菜”，不是“主菜”和“招牌菜”。是吸引不了大量游客的，配菜型項(xiàng)目最多只能吸引周邊四鄉(xiāng)八鎮(zhèn)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)太多世面的百姓，最后你的景區(qū)就“把旅游搞成了郊游”，靠郊游來(lái)實(shí)現(xiàn)景區(qū)盈利，你就慢慢等吧。


　　
　　可以說(shuō)，中國(guó)70%的景區(qū)最后都會(huì)做成“郊游”，因?yàn)槿狈?ldquo;主菜”和核心吸引物。中國(guó)大多數(shù)旅游規(guī)劃公司也都是做配菜的廚師。當(dāng)然，偶爾他們也會(huì)嘗試來(lái)點(diǎn)創(chuàng)意做個(gè)大菜，但經(jīng)常讓人大倒胃口。我們?cè)?jīng)接觸一個(gè)佛教圣地的湖泊旅游景區(qū)，之前一家全國(guó)著名的旅游規(guī)劃公司給他的大創(chuàng)意就是，把和尚的袈裟放大一千倍做成一個(gè)大型頂蓬建筑，然后又把蓮花放大幾十倍做成景觀放到水里，這樣的東西在全國(guó)的旅游規(guī)劃方案中數(shù)不勝數(shù)！這種簡(jiǎn)單粗陋的放大思維連中小學(xué)生都很擅長(zhǎng)，試問(wèn)這種東西憑什么吸引人來(lái)旅游？憑什么發(fā)展中國(guó)旅游？


　　
　　森林旅游不是賣(mài)森林，而是跳出森林賣(mài)森林！森林太多太多了，多少城市遠(yuǎn)郊都是森林，都是天然氧吧。別再為你的資源沾沾自喜了，很多老板拿到的景區(qū)資源在當(dāng)?shù)剡€可以，放到全國(guó)一比，都不入流。我們就資源賣(mài)資源根本賣(mài)不動(dòng)。一定要記住，中國(guó)一流二流的旅游資源三十年前就開(kāi)發(fā)完了！你擁有的是三流四流五流資源，你擁有的都是配菜，是配菜中的配菜！關(guān)鍵在于怎么創(chuàng)意創(chuàng)造出自己的主菜出來(lái)，把五流的資源變成一流甚至超一流！

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